{"id":694,"date":"2016-04-05T16:05:55","date_gmt":"2016-04-05T14:05:55","guid":{"rendered":"http:\/\/lamartinieredesign.fr\/?p=694"},"modified":"2021-02-07T17:32:42","modified_gmt":"2021-02-07T16:32:42","slug":"du-je-suis-paris-au-brand-territorial-le-signe-et-le-territoire","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/?p=694","title":{"rendered":"Du #je suis Paris au brand territorial : le signe et le territoire"},"content":{"rendered":"

De Baudelaire \u00e0 Leos Carax, en faisant un (gros) d\u00e9tour par Pixar et Ratatouille, on le constate \u00e0 Paris et dans les m\u00e9tropoles : la ville est aussi multiple en identit\u00e9s qu\u2019il y a d\u2019individus. La ville se d\u00e9double, se divise en myriades de facettes, miroirs, reflets… autant qu\u2019il en faut pour s\u2019y perdre. Mais comment s\u2019y retrouver ? Comment s\u2019identifier \u00e0 elle ? Qu\u2019est-ce qui, lorsqu\u2019on dit \u00ab je viens de Paris \u00bb, fait que l\u2019on est effectivement parisien ? Y a t-il une \u00e2me, une aura parisienne ? Peut-on encore se reconna\u00eetre sous un drapeau ? Un #je suis Paris ? Un \u00e9cusson ? \u2026 Un logo ? <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

C\u2019est bien notre probl\u00e9matique. L\u2019h\u00e9raldique des villes dispara\u00eet au profit de logos, du grand \u00ab brand territorial \u00bb. On ne voit plus ni blason ni \u00e9cusson mais, sans nostalgie ! Il serait risible de venir aux r\u00e9unions du conseil r\u00e9gional en affichant ses armoiries, et en effet bien incommode de pers\u00e9v\u00e9rer \u00e0 les faire appara\u00eetre en bas d\u2019une affiche touristique, \u00e0 c\u00f4t\u00e9 des armoiries d\u2019autres villes. Quelle cacophonie ! Non, c\u2019est le logo qui est choisis pour repr\u00e9senter les villes, \u00e0 juste titre puisque les besoins de communications et supports ont \u00e9volu\u00e9s, se sont multipli\u00e9s et diversifi\u00e9s. On a besoin de cette lisibilit\u00e9. Or, c\u2019est souvent un logo liss\u00e9, cr\u00e9\u00e9 pour se diff\u00e9rencier radicalement du voisin, dans une logique concurrentielle, qui gomme et fait table rase du pass\u00e9. Il y a perdition au passage de l\u2019aspect vernaculaire, de l\u2019aspect signifiant, de l\u2019histoire et du symbole. Bref, de ce qui fait de ces signes quelque chose \u00e0 quoi s\u2019identifier, \u00e0 quoi s\u2019accrocher, et qui permet de dire \u00ab je viens d\u2019ici \u00bb. On fait face \u00e0 une mis\u00e8re symbolique des collectivit\u00e9s territoriales, et quant \u00e0 la recherche d\u2019unicit\u00e9 ! Les logos sont tous plus disparates les uns que les autres. Car en effet il n\u2019y a a rien de moins territorial qu\u2019un logo, qui a vocation \u00e0 se faire conna\u00eetre par tous, au-del\u00e0 de ses fronti\u00e8res, et de fa\u00e7on optimale, pour des raisons marchandes. En fait, il serait plus juste de rectifier : les villes ne se soucient plus de leur lisibilit\u00e9, mais bien de leur visibilit\u00e9. Et c\u2019est cette sur-repr\u00e9sentation visuelle quelque peu v\u00e9rol\u00e9e que je questionne. Aujourd\u2019hui, les villes communiquent pour quoi et \u00e0 qui ?<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\"carte-france-blason-logo\"<\/a><\/p>\n

On peut citer l\u2019exemple de la ville de B\u00e9ziers dont le maire FN a chang\u00e9 le logo pour retourner au blason d\u2019origine (juxtapos\u00e9 au Minion, typographie am\u00e9ricaine, mais c\u2019est un autre d\u00e9bat), dans une logique conservatrice et nationaliste.<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\"bezier-logo\"<\/a><\/p>\n

C\u2019est donc un discours \u00e0 manipuler avec attention. D\u2019un c\u00f4t\u00e9 on applique la logique marchande du logo d\u2019entreprise \u00e0 nos villes, au d\u00e9triment du symbolisme du lieu et de son histoire, et au risque de reconsid\u00e9rer les territoires comme des produits. De l\u2019autre, on fr\u00f4le l\u2019hyst\u00e9rie nationaliste et le communautarisme (\u00e0 quelques rares exceptions…<\/span><\/span><\/span><\/p>\n

\"porto_logo_detail\"<\/a><\/p>\n

… tous convergent en tout cas vers un mauvais go\u00fbt pr\u00e9gnant)… En somme, on a d\u2019un c\u00f4t\u00e9 un repliement identitaire, de l\u2019autre la n\u00e9cessit\u00e9 de s\u2019ouvrir au monde pour exister. Cette confusion des signes r\u00e9v\u00e8le une confusion plus profonde sur notre identit\u00e9 nationale et nos difficult\u00e9s \u00e0 se positionner, dans un contexte tendu \u00e0 la fois politique (fermeture et surveillance des fronti\u00e8res), et \u00e9conomique (TAFTA, mondialisation). <\/span><\/span><\/span><\/p>\n

La cons\u00e9quence, c\u2019est qu\u2019on n\u2019a plus de sentiment d\u2019appartenance \u00e0 un endroit, hormis nos souvenirs d\u2019enfance de la maison parentale. On ne sait plus ce que veulent dire ni les blasons, ni les logos. Le seul lieu de subsistance d\u2019une identit\u00e9 forte, de r\u00e9sistance, c\u2019est le quartier, et ses images murales. Les jeunes tagguent leurs murs, signent leur ville, de mani\u00e8re r\u00e9p\u00e9t\u00e9e, pour revendiquer leur appartenance \u00e0 ce lieu pr\u00e9cis, quand ils sont souvent issus de cultures de pays diff\u00e9rents. Ils t\u00e9moignent d\u2019un besoin de r\u00e9affirmer une identit\u00e9, voire d\u2019en recr\u00e9er une, par le lieu dans lequel ils vivent. <\/span><\/span><\/span><\/span><\/p>\n\n\n

Par Manon Coueslan<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

De Baudelaire \u00e0 Leos Carax, en faisant un (gros) d\u00e9tour par Pixar et Ratatouille, on le constate \u00e0 Paris et dans les m\u00e9tropoles : la ville est aussi multiple en identit\u00e9s qu\u2019il y a d\u2019individus. La ville se d\u00e9double, se divise en myriades de facettes, miroirs, reflets… autant qu\u2019il en faut pour s\u2019y perdre. Mais comment … Continuer la lecture de Du #je suis Paris au brand territorial : le signe et le territoire<\/span> →<\/span><\/a><\/p>\n","protected":false},"author":6,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_lmt_disableupdate":"","_lmt_disable":"","footnotes":""},"categories":[7],"tags":[],"modified_by":"adm_art_in","_links":{"self":[{"href":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/694"}],"collection":[{"href":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/6"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=694"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/694\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":2538,"href":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/694\/revisions\/2538"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=694"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=694"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/lamartinieredesign.fr\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=694"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}