Dernière mise à jour le 7 février 2021 par LMD

Personal branding, ou l’identité numérique en jeu

L’avènement d’internet et la démultiplication des réseaux sociaux ont conduit de nombreux utilisateurs à s’intéresser à leur communication personnelle et à l’image qu’ils véhiculent sur la toile. Différents réseaux sociaux illustrent comment cette image peut être « travaillée » et mise en scène. Sur Google+ vous pouvez lister vos « plus belles réussites ». Facebook invite quant à lui à renseigner vos « événements marquants » dans sa timeline, ou à « choisir une image unique » en guise de photo de couverture. À ce sujet, certains spécialistes parlent de « personal branding » pour désigner le fait que des internautes ont recours à des pratiques similaires à celles de la publicité et du marketing pour se mettre en valeur, créer une sorte de « vitrine de soi » que l’on expose aux autres. Notre « photo de profil » étant en quelque sorte le packshot, et notre « statut » l’accroche publicitaire d’un véritable produit marketing.

Cette image virtuelle que cultive l’internaute induit nécessairement la notion de réputation numérique ou « e-réputation ». Elle correspond à ce je dis et ce que les autres perçoivent de moi. A partir du moment ou nous décidons que ce que nous voulons montrer (ou ne pas montrer) sur internet, nous seront facilement tenté par le fantasme de romancer notre vie, et cette réputation sera nécessairement subjective et fluctuante. Par ailleurs, elle pourra se déconstruire aussi rapidement qu’elle sera longue à établir et à instaurer. On peut alors se demander que raconter de soit et comment se communiquer ? Pour exister sur la toile avons-nous l’obligation d’être soit ? Comment mesurer le décalage entre la façon dont l’internaute se perçoit et ce qu’il communique de lui-même ? 

Par Héloïse Hostachy